為歐洲市場打造巴西鞋類新創公司

關於尚盟

Awana Atelier 的創立初衷很明確：將巴西製造的女鞋介紹給更廣泛的歐洲消費者，同時又不失每一雙鞋背後的特色、用心和人文關懷。.

創辦人很早就找到了Fortemont，當時產品願景已經很清晰，但品牌仍需建立屬於自己的獨特語言。我們的任務是將這個願景轉化為連貫統一、以數位優先的品牌形象，以及能夠從上線之初就贏得關注和信任的線上體驗。.

挑戰

讓製程與新市場產生關聯

Awana Atelier必須同時傳達兩種理念。它既要具備當代時尚品牌應有的精緻感，又要讓其巴西血統和手工製作的特性顯得意義非凡，而非僅僅是裝飾性的點綴。由於品牌無法依賴既有的零售口碑，因此每個視覺和語言細節都必須有助於詮釋其品質。.

我們將核心設計挑戰定義為在溫暖和精準之間取得平衡：既要足夠有表現力以顯得獨特，又要足夠克制以讓鞋子本身引領潮流，還要足夠實用以適應不斷發展的電子商務業務。.

品牌策略

優質、個性化且用心製作

我們將 Awana Atelier 定位為一個價格親民的高端鞋履品牌，其核心在於精湛的工藝、自信的品質以及對產品製造者和穿著者的尊重。這賦予了這家新創公司超越季節性時尚的獨特視角，也為消費者選擇該品牌創造了更有力的理由。.

整個故事圍繞著三個核心理念：巴西精湛工藝、卓越品質和渾然天成的個性。這三個理念共同塑造了品牌的語調、內容層級、線上推廣方式。語言簡潔明了，親切友好，既避免了奢侈品陳詞濫調，也摒棄了大型電商平台常見的冷漠語氣。.

視覺指導

一種低調的風格，賦予產品空間

視覺系統的設計旨在營造一種編輯而非交易的氛圍。精緻的品牌標誌、大量的留白、嚴謹的字體和柔和的中性色調，共同為鞋履打造出一種寧靜的視覺效果。一些溫暖的細節賦予了體驗人性化的元素，並將精緻的歐式風格與品牌的巴西根源巧妙地融合在一起。.

攝影作品承載著品牌的大部分個性。產品圖片清晰明了，廣告宣傳照則展現動感、自信和地域感。最終呈現的藝術指導風格靈活多變，無論是產品頁面、社群媒體內容或簡報，都能保持鮮明的辨識度。.

數位體驗

將品牌和店鋪設計成一個整體體驗

對於一個全新的直銷品牌而言，網站不僅僅是一個銷售管道，它也是首個旗艦店、品牌介紹中心和服務櫃檯。我們圍繞著這個現實設計了使用者體驗，將品牌故事和購物體驗融為一體，而不是將二者割裂開來。.

響應式介面讓顧客能清楚瀏覽整個系列並找到心儀的產品，同時又能輕鬆了解品牌的製作流程和故事。在較小的螢幕上，導航也進行了優化，重點突出最重要的幾個方面：瀏覽系列產品、了解製作流程、查找尺碼和配送信息，以及快速返回到已購包袋頁面。.

統一的間距、圖像比例、字體大小和互動模式為未來的系列作品奠定了可重複使用的基礎。這使得這家新創公司能夠以成熟品牌的自信姿態亮相，同時又能確保系統易於小型團隊管理。.

結果

一個為發展而打造的、隨時可以推出的品牌

Fortemont 將 Awana Atelier 從一個早期的商業構想發展成為一個完整的面向客戶的解決方案。這項工作將定位、視覺識別、藝術指導和電子商務設計整合在一起，打造出在桌上型電腦、平板電腦和行動裝置上都易於識別的使用者體驗。.

更重要的是，這項設計為創辦人奠定了切實可行的品牌基礎：清晰的原則指導著Awana的外觀、品牌調性和每一季新品的呈現方式。這種一致性幫助這家新創公司以一個可信、現代且獨具特色的故事成功打入新市場。.